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老炮儿开炮丨没点创意?老炮教你怎么空手套白狼

2017-12-11 09:13:18 山东乐达网络科技有限公司 阅读

先说一件事情:

在感恩节的时候,“杜蕾斯”突然感谢是几个品牌这个事情,估计大家都听说了吧(也不一定,但是做互联网一定要有这些敏锐的嗅觉)。说到营销,无论是节日营销还是事件营销,杜蕾斯一直都让人仰望。真正做到了“杜蕾斯追热点,其他人追杜蕾斯”。

如果这件事情你不知道,老炮大概让你了解下,有兴趣的可以百度下,做营销,谁都不服,就服它。


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今天就先展现这么多,毕竟这不是老炮要对你说的,有兴趣的可以继续百度查看更多。

当时这个文案一发布,点击量瞬间爆棚,刷爆了朋友圈。想不看都难,看了想忘都难。我想说,为什么这次杜蕾斯又这么成功,原因不在这次的文案,原因在于这次的创意。杜蕾斯的文案有多么好吗?老炮觉得没有,因为生活中每个人都能看到这样的现象,但是他的创意,是我们每个人都想不到的。


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你要是问老炮创意是什么?老炮只能说,创意是想法的提升。别觉得这句话是废话,当你哪天你觉得你又很好的想法,但是你说给别人却怎么都说不明白的时候,这个想法就是你的创意。

创意是没有办法分享的,你只有把它做办法做出来或者清晰的描述出来,他就成了个事件,就可以被人分享了。


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你真的以为,你或者你们能够将你的想法变成创意吗?别天真了,别骗自己了。杜蕾斯文案月入5W可不是吹出来的;三只松鼠策划案落地花费数百万可不是吹出来的。创意的来源是想法,创意的产生是想法不断涌现,又不断被推翻,一个循环往复的过程。

恒源祥老字号只是用了短短的六个字就能让广告深入人心。杜蕾斯只是用简单的一张图就能让人过目不忘。小米手机只是用了“饥饿营销”就分得智能手机市场的一杯羹。你难道认为这都是随随便便一个人想出来的吗?


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所以说,面对有些客户说“你帮我出个创意吧”这种话的时候,我的内心是崩溃的。拜托,术业有专攻,自己的产品,你们专业;互联网,我们是专业的。让我们出创意?没问题,你起码把需求何想法和我们说吧?没有需求的设计,真的是刁难。

创意是想法的延续,但是策划是创意的传承。现在越来越多的人打着服务的口号做技术。千万别以为这句话是夸赞别人,既然做服务,那么就要做好,只给别人解决了技术问题,没有效果,算什么服务。乐达,深谙线上品牌建设的重任,以精准洞察提炼品牌优势,以出色视觉设计传递品牌光芒,以流畅用户体验拉近品牌距离,以持久服务续航品牌成长之路。

为什么好的创意这么难求?因为它需要有长时间的经验积累

老炮儿

创意需要有灵感。灵感不是凭空而来的,是长时间的阅历早就灵感火光的瞬间。阅历来走过的每一步,做过的每件事,听过的每句话,爱过的每个人。积累的每一点经验。

创意需要实践。都说实践出真知,每一个创意未必都是能够落地的,而检验的唯一标准就是实践。经历过一次挫折,下次就知道绕路。实践,是基于强大技术资金支持下的每一次尝试。

创意需要有责任的担当。我们要为自己做的每件事情来负责。别人给你出策划,实际过程中做的不理想,人家跑路了,这往哪说理去。创意落地需要有人敢于担当。没人能够保证百分百成功。但是我们能够竭尽全力去做到完美。


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回到杜蕾斯品牌策划这个点上,人们喜欢他的文案并不是因为对事件的描述有多么彻底,而是因为在和人们视角一样的情况下,他写出来的东西能让人们感到新奇,并不是因为文案,而是因为文案人拥有的创意。同时,好的创意本身就是在打造自己的闪光点,也是自己产品价值的直接体现。

让创意发光,本身就是一种服务。就像乐达所说的,深谙品牌营销本质,将线上品牌建设重任注入方案骨血,以专业品牌运营经验洞察品牌灵魂,只因,品牌更懂品牌。


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